В Москве завершился девятый Национальный рекламный форум. В середине ноября площадка собрала более пяти тысяч специалистов по маркетингу и коммуникациям. Его программа охватила множество тем: от государственных инициатив до креативных индустрий, но лейтмотивом события стал искусственный интеллект.
Эксперты обсуждали технологии не только как рабочий инструмент, но и как фактор глобальных перемен. Если глава Group4Media Мария Колосова рассуждала о гранях разума и связи мозга с AI, то топ-менеджеры СберМаркетинга и Национальной Медиа Группы спорили о будущем контента. В специальной секции, посвященной влиянию технологий на общество, выступил Валерий Гут — кандидат психологических наук и основатель Института Адаптивного Интеллекта.
Свой доклад спикер назвал «Грустная история о неандертальцах и ChatGPT». Он сравнил вызовы, стоящие перед современными людьми, с борьбой за выживание, которую вел Homo sapiens в ледниковом периоде. По мнению Валерия Гута, появление нейросетей запускает необратимую трансформацию человеческой природы. Люди вынуждены адаптироваться к новым условиям, постоянно обновлять знания и «достраивать» свои когнитивные возможности.
Психолог прогнозирует, что главным навыком XXI века станет способность к непрерывным изменениям. Искусственный интеллект в этом процессе сыграет роль универсального помощника, наставника и даже друга. Технологии постепенно сотрут жесткие границы между человеческим сознанием и цифровыми алгоритмами.
Тезисы Валерия Гута дополнили практики рынка. Представители «Кинопоиска», группы АДВ и соцсети LOOKY рассказали, как именно нейросети уже меняют медиастратегии и творческие процессы. Завершился форум подведением итогов четырехдневной работы и награждением лауреатов премии «Топ-менеджеры НПБК».
